所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年 3 月 19 日

简介: 所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年 3 月 19 日的品牌升级发布会上提出的,预计在半年内发起 50 场正能量活动,鼓励用户发布美好生活相关主题的

同一天,抖音分享到微信和 QQ 的视频链接不能直接在这两个平台内打开,并显示“互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放。

所谓“美好生活”计划是抖音产品负责人王晓蔚在今年 3 月 19 日的品牌升级发布会上提出的,预计在半年内发起 50 场正能量活动,鼓励用户发布美好生活相关主题的短视频作品。

同时,抖音也把 slogan 从“让崇拜从这里开始”改成“记录美好生活”。

抖音展现的 slogan —— “记录美好生活”这次品牌升级发布会还宣布了抖音 “社会责任”小组的成立。

4 月 2 日,“社会责任”小组推出风险提示功能,警示用户不要做存在风险的挑战和动作;4 月 10 日,小组推出反沉迷系统。

3 月 10 日起,有用户反映,抖音的链接分享到微博之后受到了屏蔽。

微博对此回应称,这与去年 8 月微头条(头条系产品)非法抓取微博内容的有关,微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。

随后,又有用户发现,分享抖音作品到朋友圈和 QQ 空间后,视频链接仅本人可见,这一情况很快就恢复正常了,腾讯公关总监张军作出解释,称只是防刷屏机制的作用,不存在屏蔽之说。

在 3 月底的早孕网红后,抖音虽然没有被央视和广电总局直接批评,但是也被 400 余个微信公众号点名,文章的标题普遍为《 xx 人,你们疯狂日刷夜刷的抖音快手终于了》《抖音,请放过孩子!

》《抖音、快手,正在毁掉我们的下一代》。

4 月 6 日,抖音发表声明进行澄清,称文章恶意歪曲来自抖音的视频,并称抖音一直很关注未成年人问题,从来没有推卸过这类责任。

抖音 2016 年 9 月上线,内容为用户原创的音乐创意短视频。

不同于快手、火山小视频等平台,抖音的定位人群是年轻人。

事实证明,抖音的年轻用户占比和受年轻人欢迎的程度都是最高的。

根据 QuestMobile 的数据,抖音用户 30 岁以下的群体占 93%,且一二线城市用户占比稍高于其他短视频平台。

2017 年度移动互联网 00 后移动网民最爱 APP 中,抖音排名第七,是唯一进入 TOP 10 的短视频 APP,而在 90 后移动网民中,抖音排名第一。

来源: QuestMobile抖音上最流行的内容也和快手、火山小视频在风格上有比较明显的差别。

抖音用户制作和发布的短视频更注重视觉和听觉效果,也就是潮和酷炫。

节奏感强的背景音乐是抖音作品的一大特点,因而也有一批歌曲由此走红,比如《Panama》《Heartbeat》《(It G Ma)》。

对嘴和跳舞是抖音上最常见的形式,也有整蛊路人、特定动作挑战等类型,这些都可以成为一个“挑战”,给用户一个固定的套路来拍摄这一类别的视频。

海底捞网红吃法 油面筋新吃法 来源:微信公号“抖音短视频”抖音最早进入公众视野是在 2017 年 3 月,当时岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频,抖音的指数陡增。

6 月起,抖音开始向《中国有嘻哈》《高能少年团》《明星大侦探》《快乐大本营》《明日之子》等综艺节目投放广告,抖音打响了它的知名度,热度和量稳步上升。

QuestMobile 的数据显示,上线 1 年,抖音的日活跃用户已过千万,在短视频平台排名中位居第 6。

到 8 月,官方称抖音的日均视频播放量已突破 10 亿。

2017 年 12 月 20 日,抖音上线新功能“尬舞机”,这种新颖的拍视频形式引起了一次的高峰。

另一个高峰出现在 2018 年 2 月,也就是春节期间,抖音在除夕当周获得了 4200 万新用户。

QuestMobile 数据显示,抖音通过春节现金红包加明星拜年的活动营销,使得日活跃用户规模超过 6500 万,月活的规模首次破亿,相较于 1 月份,抖音 2 月份的活跃用户数增长量突破了 4600 万。

抖音国际版 Tik Tok 2017 年 5 月上线,曾先后在泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家的 App Store 和 Google Play 视频类免费榜中登顶,目前排名也基本维持在前三位。

去年,抖音曾是日本 App Store 总榜第一,在日本经纪新闻 3 月的一次随机中,100 个日本女生中有 24 位在玩上线不足一年的抖音,而另一款于 2013 年推出的短视频 APP “MixChannel”有 30 人选择。

抖音海外版 Tik Tok 页面 来源: Tik Tok 去年 11 月 10 日,今日头条 10 亿美元收购了海外音乐短视频同类 APP “MUSICAL.LY”,与抖音合并,双方保持品牌独立。

在 2018 年今日头条 6 周年庆的内部年会上,今日头条的创始人张一鸣称,今日头条 2018 年的年度关键词是“全球化”。

做事情的标准,不能觉得符合法律规定就 OK 了,要有高于法律的自我标准;法律是底线,我们不能比照着底线来做事情。


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